文化营销让产品更具内涵

营销本身就是一个故事，营销的过程就是在写故事。而文化营销就是让这个故事更吸引人。三棵树的茶文化，深得消费者欢迎。顾客进店后，冬季一杯热茶、夏季一罐凉茶奉上，聊聊装修说说健康谈谈色彩，在聊家常中普及装修知识。营销过程是一种交流，使顾客在交流中获得知识、智慧和快乐，就是文化营销。顾客可能不太在意**的影响力，但会对文化故事或寓意充满兴趣。文化不是虚的，是实实在在的坦诚沟通、良好交流。沟通少不了讲故事，当消费者被某个故事打动而产生购买时，这就是文化。
　   
    随着经济**发展，人们的物质生活水平已经得到了**满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。而文化营销正是满足了消费者对精神文化上的需求。　　
　　
    透过流行时尚的表象，我们可以感受一个时代的情感，和一个群体深层次的价值取向。通过文化营销我们感受到的是涂料**的魅力和内涵。当多数涂料行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分涂料**走在文化营销漆前端。立邦卖色彩，三棵树卖健康，各有各精彩。消费需求也在不断升级更新，当前涂料行业的文化营销风潮，究其原因正是各**在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为涂料市场发展的一种趋势。　　　
　　
    企业**文化落到实处，就是转化为对消费者需求的满足。现代社会高端消费群体对**生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能满足自身与**产品之间人文层次的沟通，业内部分高端涂料**，正在积极建立基于**文化印象的特殊好感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文化品味的生活方式。大凡五**酒店，多配有依云矿泉水，标价一般是30-50元人民币；“国窖1573”**2000坛，售价33万元；成本几十元的一款路易?威登帆布包售价一万多元；宣称“没人能拥有她，只不过为下一代保管而已”的百达翡丽怀表，价值1100万美元 等等。良好的**卖的绝不仅仅是产品，更是**故事背后的文化气质，而只有这种鲜明的文化内涵，才能让产品溢价，让**升华。就涂料**而言，它所凝聚的健康文化、家文化、快乐文化。
       
    文化营销，本身就是展示着文化。文化营销不仅是实现销售，更是在销售过程中注入隐藏在产品背后、企业背后、交易背后的文化，越有文化内涵越有生命活力。抓住了它，就能提高产品价值，扩大**影响。



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